“‘补位’已经是过去的事情，准确地说，在互联网等新媒体上的广告投放已经越来越成为现在广告主选择的核心，这一点，我们完全和世界同步，甚至某些方面还要领先一点。”

　　昨天，中国传媒大学广告主研究所所长杜国清在中国国际营销传播大会(Marcom Beijing 2010)的新闻发布会上公布了一份研究报告，在这份持续几年的动态监测中，呈现出的一个典型的变化趋势是，公司对媒体形式选择的“喜新厌旧”越来越突出。

　　“这其实是一种企业的策略选择。”一直以来，杜国清的工作都围绕着广告主(公司)进行研究，在她看来，现在国内公司在广告行为上已经越来越成熟和理性，比如，更多地在互联网等新媒体上做广告，选择优质的报纸和电视，而不是传统的遍地撒网。

　　中国广告主协会执行会长段瑞春昨日在会上透露的一组数据显示，尽管互联网在2009年中国5000万的广告投放市场体量中仅占5%~10%，但其已经以32%~35%的年增长速率，超越传统的电视、报纸两强，毫无疑问地成为了中国市场广告增长第一位的媒体形式。

　　此时，2009年的中国已经成为继美国之后的全球第二大广告投放市场，市场平均增速在10%上下，预计2015年广告投放总额将达到540亿美元。