据了解，2009年以来，随着电视机厂商纷纷推出互联网电视机，导致原先基于PC屏幕的互联网视频内容可轻易由电视机屏幕显示，由此可能会引发一系列的网络版权利益问题。

为此，2009年8月，广电总局下发通知，要求通过电视机或机顶盒等产品连接互联网，向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》，并取得著作权人的相关授权。此令一出，包括电视机厂商、视频内容供应商在内的产业链均不同程度地受到影响。很多电视厂商的产品转入“地下”。不过，广电总局科技委副主任杜百川称，广电总局此举并不是要禁止互联网电视，而是为了使互联网电视产业能够健康地规范地发展，使整个产业链机制尽快建立起来。

据汪文斌介绍，网络视频“版权时代”的来临，为中国网络电视台的建设既带来了机遇，也带来了挑战。在国内主流网络视频网站大打“版权牌”的背景下，积极争取网络视频版权领域的主导权和话语权，加快网络视频的生产和市场化版权经营开发已成为中国网络电视台未来发展重要战略之一。

中国电子视像协会副秘书长郝亚斌向媒体表示：“从方向上，广电总局基本认可了互联网电视，并持鼓励态度，目前政策问题是否完全解决了还不好说，具体需看内容运营方与硬件厂商合作的模式。

“这是好事，”TCL工业研究院副院长梁铁航表示，互联网电视作为一种新的业务形态，其接入公共互联网与IPTV接入城域专网的差异，使得现有的规则并不太适用，因此制定新的规则，颁发新的许可是合理的。

CNTV获得首张牌照，谁能分杯羹自然成为引人关注的话题。有业内人士认为，许可平台会是开放的，内容运营方许可至少也该有两到三家。但相关牌照眼下可能只会发出两家，除了CNTV之外，有望获许可的是上海文广。