数年来，这个公式一直奏效，而且尤其适合初创和独立开发者。但这个经典公式正逐渐失去作用，我们更无法找到替代者。尽管移动生态系统日益兴盛，但对于开发者而言，吸引最初的移动用户其实越来越难。
随着时间的推移，所有营销策略最终都将逐渐失去作用。在营销市场，先入为主的现象很普遍。如果你采用全新的营销策略，你最初会收获到很好的效果。然而，当整个行业都如此时，这种策略就会失去效果。
目前，移动生态系统已经成熟，我们将就以下几个因素展开讨论：
应用商店与产品差异化
首先，我们要面对一个明显的事实，那就是应用总量已变得很大。单从总数量来看，对于2009年至2010年发布的应用而言，它们现在要面对4至8倍的竞争。
如今，在图片、购物、信息、本地、电影和新闻类应用中，每个类别都有2到3款高质量应用。新的移动开发者已不再与第一批应用展开竞争。
下图显示出App Store和Android Market应用总量的快速增长：
CPI成往事
CPI即每安装费用（Cost per Install）。这是一种网络广告模式，每成功安装的一个应用程序，开发者就要支付一定费用。
最初，CPI费用相对较低。开发者有很多选择，例如完全依赖移动广告网络，“免费使用应用一天”服务等。更为重要的是，采用这种宣传方式的公司并不多，因此价格很低。
随后，苹果取缔一些付费安装服务提供商。同时，移动游戏开发者发现iOS和Android平台存在巨大的盈利潜力，而这些应用在一定程度上抬高了CPI费用。随着需求量的增加和提供商的减少，CPI费用水涨船高。
下图显示2012年上半年iOS和Android平台CPI费用逐渐增加：
应用商店编辑
的确，苹果和Google应用商店的编辑团队可以帮助某些应用，但他们侧重于客户需求以及平台发展目标。
对于苹果而言，我的印象是他们更关注排名前25位的应用，这些应用多来自知名开发商。因此，苹果编辑并不为全部App Store应用提供服务。客户应当赞赏这种做法，但它无助于新加入的不知名开发商。
据悉，Google编辑最近更为关注平板设备。尽管Android手机市场份额逐渐攀升，但Android平板仍然难以与iPad抗衡。如果你希望Google Play推荐应用，你最好选择开发一款平板应用。Google编辑还非常关注Google+，但这是题外话了。
投资转向
尽管投资者仍然对移动市场持乐观态度，但他们对新的客户移动初创的态度已经发生改变。2009年至2012年，客户移动市场非常热门，大量的资金投入到这片市场。如今，投资者已经瞄准其它领域。
YCombinator项目秀可以说明这点。2011年底，客户移动项目超过一半。如今，新项目多是客户硬件、SaaS等。
一线希望
尽管困难重重，移动的未来依然充满希望。移动仍然是创办新公司的最佳平台，但我们必须应对全新的挑战。某些应用的安装量已达1亿，市值甚至达数十亿美元，但移动行业仍刚刚起步。未来10年更值得我们展望。（Edward） |
