昨天，新浪、凤凰新媒体分别发布了第二季度财报。一边新浪CEO曹国伟称，新浪微博注册用户数不久前突破了2亿，并将于明年上半年开始“货币化”，另一边，凤凰新媒体CEO刘爽也表示将推出微博的差异化升级版快博项目。日前发布财报的腾讯，也宣告自己“已分得微博市场半壁江山”。一场中国互联网企业的“微博经济”大战，正拉开帷幕。
新浪微博用户已破2亿
财报中显示，新浪第二季度营收1.19亿美元，2010年同期为9940万美元，同比增长20%；净利润1000万美元，而2010年同期为2520万美元，同比降60.3%。新浪CEO曹国伟在解读财报时骄傲地指出：“新浪微博注册用户数不久前突破了2亿。”这一数字比5月份Q1财报公布时1.4亿注册用户环比增长42.8%。
记者了解到，其竞争对手腾讯微博于2010年4月改版上线；2011年2月，腾讯微博注册用户数突破1亿；2011年5月公布Q1财报时注册用户为1.6亿；上周公布Q2财报时最新注册用户数为2.33亿，季比增长59.4%。
用户回馈仍是经营关键
事实上，最终决定微博成功与否的因素只有两个：第一，给用户的回报怎么样；第二，钱从哪儿来？如果说运用广告营销、网络游戏等手段能让微博产生滚雪球般的经济效益，那么，用怎样的体验吸引用户，则是微博经济运作起来的根本。
对此，艾瑞咨询互联网专家宏毅指出，微博市场目前还只在开放阶段，虽然不论是新浪还是腾讯都已经积累了一定的用户，但若要推出虚拟货币，一方面需要较为成熟的游戏平台逐步培养用户的付费习惯，另一方面，相关安全监管问题也需随之提上议程。互联网专家也建议，微博经济还需要引入更多第三方程序开发者，另外也可借鉴微游戏的路径，以先隔离、后渗透的方式逐步从游戏、团购等小额支付开始做起，发展步伐还需谨慎，重用户体验。
新浪
在新浪财报中，曹国伟明确提出：“根据现在的计划，新浪微博或许将在明年上半年开始货币化。”记者昨天进一步证实，新浪微博将于今年第三季推出“微币”，这价值相当于一元人民币的虚拟货币，可以用于购买虚拟道具和第三方应用开发商提供的各种服务。
凤凰
同时，昨天同样发布二季度财报的凤凰新媒体CEO刘爽也称，将尽快“推出快博，作为微博的差异化升级版”，他介绍，快博将比博客快速、方便，但不限于140个字节，还将加强视频和照片的功能。刘爽表示：“这个可能是大型门户标配性的产品，这场战役我们不能缺席。
腾讯
而另一边，腾讯财报显示，第二季度腾讯用于销售及市场推广的开支由去年同期的2.303亿元人民币增加60.4%至3.695亿元人民币，主要用于微博及网络游戏等产品的广告及推广开支。与此同时，集成了QQ集市、彩贝、QQ游戏、视频、社交功能之后的腾讯开放平台，以及早已为用户所熟知的腾讯Q币，也显然将成为其微博业务的新推动力。 |
