开心网现在很不开心：根据网站流量统计机构Alexa的数据显示，开心网每日用户失去量约为65%。这消息对于一个依靠用户量为生的SNS网站来说，无疑是晴天霹雳。

　　而偏偏这时候，开心网的江湖对手人人网却喜笑颜开：人人网最近发布的第二季度财报显示，净利润80万美元。在社交网站推陈出新的年代，各个网站恐怕都对对方的用户保持虎视眈眈的欲望，如何吸引用户多停留哪怕一分钟，都会为整个网站增添十分活力，相继可能带来令人心动的业绩增长。

社交网络陷入迷宫

　　同样是做社交，开心网一开始就从白领市场开始发展，这类人群正值青壮年，具有很强的消费能力，是各个商家竞相拉拢的对象，同时他们又是理性消费的典型代表，忠诚度不高，当微博日益火爆，媒体属性、社交属性、即时性、互动性均表现出强大的吸引力时，他们其中的很多人都不会继续痴迷于开心网的偷菜、餐厅和买卖奴隶。

　　人人网则是从校园学生入手，且冲破隐私壁垒，将实名制引入其中，提高了用户的真实性。虽然学生不是具有消费能力的主流人群，但随着他们成长和经历，从校园走向社会，人人网赶上了互联网的这批活力用户，不仅培养了用户粘性和忠诚度，并且趋向于打造一个集体聚会和寻找失去联系朋友的平台。现在这个平台还多了一些新元素：团购和LBS。尽管糯米网一直处于亏损状态，但陈一舟一再声明要做大糯米，并以人人的注资作为担保，外界只好先对此持保留态度；而对于LBS，目前的盈利模式仍未清晰，不进入这一市场，怕错过了好时机，但上了“贼船”，就得死撑着折腾出新花样。

　　关于社交网络，学院派最津津乐道的非“六度分离理论”莫属：生活在这个世界上的每个人只需要很少的中间人（平均6个）就可以和全世界的任何一个人建立起联系。这对于地球上孤独的灵魂来说，是非常诱人的景象，我们不愿意落单，我们需要新朋友，从网络到现实，从玩游戏到团购，从天涯到咫尺，我们都希望得到关注，于是，SoLoMo帝国得以初建。

　　关于社交网络，学院派最津津乐道的非“六度分离理论”莫属：生活在这个世界上的每个人只需要很少的中间人（平均6个）就可以和全世界的任何一个人建立起联系。这对于地球上孤独的灵魂来说，是非常诱人的景象。

　　在SoLoMo帝国里，深度社交更能说明问题，简单理解，就是除了在线聊天之外的其他活动，包括分享照片、分享视频、分享地理位置等等。社交是基础和核心，而社交的本质是关系和联络，但这种关系却是脆弱和即时的，不管是用户群庞大的腾讯QQ、后起之秀微博，还是建立了社区的人人网，都面临用户善变问题，对于新鲜之物，谁都乐于尝一口，但永远不会只局限于一个圈子、一个网站、一种方式。

　　然而做深度社交却有障碍，社交网站可参考前车之鉴，杂糅各平台自身现状考虑，却像一个绕不出的迷宫。腾讯曾对用户的年龄层偏低、消费能力不足等担忧，但开心网的滑铁卢则旁证：所谓有消费能力的用户并不一定是社交网站摇钱树。微博才上市不到两年，虽然通过各种事件和着名人物推动，用户量聚增，但现在也面临着“僵尸粉”和发帖不自由的困境，博客自诞生到现在算是元老级社交平台，可是从未听闻博客能产生经济价值，140字的微博能改变不盈利的博客界吗？人人网的实名制有利有弊，熟人间原本已知名道姓，而陌生人间的社交则并不乐忠于通过人人来实现，因为众多的陌生人交友应用已经将这块市场做起来，且陌生人的社交需求并不总和同学圈一样，看来人人网的精准营销还有待提升。

　　关于理清做社交网络的思路，或许可以借鉴非同行的苹果之父乔布斯，他对产品的追求已经上升到了哲学的高度：专注细节，只做最好。正如周鸿祎评价乔布斯时称赞：“丽莎”机型为什么失败？就是往上叠加了太多功能，所以后来 iPad就做了非常经典的“减法”，一开始定位根本没有想取代笔记本，只是玩游戏看视频，但把电池续航时间和开机时间做到了极致。我想乔布斯在做产品上有一种哲学的高度，他真的能够做取舍。这方面我都做不到，我想就算是腾讯的小马哥也很难做好。